|
SEO աուդիտ
Բովանդակություն
• SEO օպտիմալացում և կայքի SEO աուդիտ
• Աուդիտի դերը SEO առաջխաղացման մեջ
•
Աուդիտի տեսակները և SEO տեխնիկական աուդիտի առանձնահատկությունը
•
Ինչու՞ է անհրաժեշտ SEO աուդիտը
•
Ինչպե՞ս է իրականացվում տեխնիկական աուդիտը
• Տարբերակ 1. կատարել աշխատանքը ինքնուրույն
• Տարբերակ 2. դիմել մասնագետներին
•
Տեխնիկական SEO աուդիտի ստուգաթերթ (SEO audit checklist)
•
Ինչպես կիրառել ստացված արդյունքները վեբ կայքերի SEO օպտիմիզացիայում
SEO օպտիմալացում և կայքի SEO աուդիտ
Տեխնիկական աուդիտը գործողությունների մի շարք է, որոնք իրականացվում են կայքի կամ դրա առանձին մասերի արդյունավետությունը տեխնիկական տեսանկյունից որոշելու համար: Վերլուծության ընթացքում տրվում են խորհուրդներ են, թե ինչպես ուղղել հայտնաբերված սխալները:
Կայքի աուդիտը կարելի է համեմատել մեքենայի տեխզննման հետ։ Նույնիսկ պատշաճ խնամքի դեպքում կարող են առաջանալ անսարքություններ, որոնք պահանջում են մասնագետի կողմից ստուգում և սխալ ընտրված կամ մաշված մասերի փոխարինում: Հասկանալու համար, թե ինչ է իրենից ներկայացնում տեխնիկական աուդիտի մեխանիզմը, կարող ենք դիտարկել օրինակ. Տեխնիկապես լավ կայքերը արագորեն մտնում են Google-ի կամ Yandex-ի լավագույն 10-յակը: Եվ հակառակը, եթե կայքն ունի իդեալական ճարտարապետություն, օպտիմիզացված մետա թեգեր, բարձրորակ բովանդակություն, բայց կոդի մեջ կան սխալներ կամ բազմաթիվ կոտրված հղումներ, կարող եք մոռանալ հաջող վարկանիշի մասին։
Աուդիտի դերը SEO առաջխաղացման մեջ
SEO-ի տեխնիկական աուդիտը վճռորոշ դեր է խաղում SEO-ի օպտիմալացման գործում՝ մանրակրկիտ գնահատելով վեբ կայքի տեխնիկական ասպեկտները՝ բացահայտելու այն խնդիրները, որոնք կարող են խանգարել դրա որոնման համակարգի տեսանելիությանը և ընդհանուր կատարողականին: Ահա թե ինչպես է այն նպաստում SEO-ի օպտիմալացմանը.
Ինդեքսացիայի ընդլայնում. աուդիտը երաշխավորում է, որ որոնման համակարգի բոտերը կարող են արդյունավետորեն կարդալ և ինդեքսավորել կայքի բովանդակությունը: Օպտիմիզացնելով վեբ կայքի կառուցվածքը, ներքին հղումները և XML կայքի քարտեզները՝ հնարավորություն է տալիս որոնողական համակարգին հայտնաբերել բոլոր համապատասխան էջերը հայտնաբերվեն և ինդեքսավորել դրանք:
Կայքի ճարտարապետության օպտիմիզացում. SEO-ի տեխնիկական աուդիտը գնահատում է կայքի ճարտարապետությունը և նավիգացիոն կառուցվածքը՝ համոզվելու համար, որ այն հարմար է օգտագործողին և հարմար է որոնման համակարգերին: Սա օգնում է տրամաբանորեն կազմակերպել կայքի բովանդակությունը, բարելավել ներքին հղումները և ստեղծել հիերարխիա, որը հեշտացնում է նավիգացիան և օգտվողների և որոնման համակարգերի համար:
Շարժական սարքերի հետ համատեղելիության ապահովում. SEO-ի տեխնիկական աուդիտը գնահատում է կայքի համատեղելիությունը տարբեր սարքերի և էկրանի չափերի միջև, բացահայտում մոբայլ սարքերի օգտագործման հետ կապված կայքի խնդիրները և երաշխավորում է, որ վեբ կայքը ապահովում է անթերի փորձ բջջային օգտատերերի համար:
Օպտիմալացման հնարավորությունների բացահայտում. բացի առկա խնդիրների բացահայտումից, SEO-ի աուդիտը նաև բացահայտում է օպտիմալացման նոր հնարավորությունները: Սա ներառում է մետա պիտակների օպտիմիզացում, սխեմայի նշագծման բարելավում և այլ տեխնիկական SEO լավագույն փորձի կիրառում` որոնման արդյունքներում կայքի տեսանելիությունը բարձրացնելու համար (SERPs):
Մոնիտորինգ և սպասարկում. կանոնավոր տեխնիկական աուդիտները կարևոր են կայքի առողջական վիճակի մոնիտորինգի և ժամանակի ընթացքում առաջացող խնդիրների բացահայտման և լուծման համար: Պարբերական աուդիտներ անցկացնելով և անհրաժեշտ շտկումներ կատարելով՝ վեբ կայքերի սեփականատերերը կարող են ապահովել, որ իրենց կայքը մնա օպտիմիզացված որոնման համակարգերի համար և ապահովի անթերի փորձ օգտատերերի համար:
Աուդիտի տեսակները և SEO տեխնիկական աուդիտի առանձնահատկությունը
Ընդունված է տարբերակել SEO աուդիտային աշխատանքի հետևյալ տեսակները.
SEO աուդիտ. Այն իրականացվում է ցույց տալու համար, թե որքան լավ են որոնիչները տեսնում ռեսուրսը, կան արդյոք առաջխաղացվող հարցումներ տեքստերում և որքանով են ճիշտ աշխատում հղումները:
Դյուրօգտագործման աուդիտ. Ստուգումը ցույց է տալիս կայքի գրավչությունը ստանդարտ օգտագործողի համար՝ էջից էջ անցնելու հեշտությունը, տեղադրված տեղեկատվության օգտակարությունը և այլն։
Մարքեթինգային աուդիտ. Աշխատանքներ են տարվում շուկայի սեգմենտի համատեքստում կայքի արդյունավետությունը որոշելու ուղղությամբ:
SEO տեխնիկական աուդիտ. Ի տարբերություն կայքի մարքեթինգի, դյուրօգտագործման և SEO աուդիտների, տեխնիկական աուդիտը ներառում է կայքի կատարողականի վերլուծություն: Հետազոտության ընթացքում ստուգվում են հետևյալ ասպեկտները.
• կոդում սխալների առկայությունը,
• ճարտարապետության ճիշտություն,
• էջի բեռնման արագություն,
• սերվերի պատասխանների ճիշտությունը,
• ոչ կրկնօրինակ էջեր,
• վերահղումների ճիշտ շահագործում,
•
կայքի քարտեզի և robots.txt-ի ճիշտությունը,
•
կոտրված հղումների առկայությունը և այլն:
Դանդաղ բեռնվող կայքի օպտիմիզացումը կարելի է անվանել անիմաստ, քանի որ օգտվողը ժամանակ չի վատնի սպասելու իրեն հետաքրքրող էջի բեռնմանը, նույնիսկ ամենակատարյալ H1 վերնագրի դեպքում:
Ինչու՞ է անհրաժեշտ SEO աուդիտը
Տեխնիկական աուդիտը անհրաժեշտ է և՛ երբ կայքը նոր է բացվում, և՛ երբ այն արդեն աշխատում է: Այս վերլուծությունը խորհուրդ է տրվում իրականացնել տարեկան առնվազն 2 անգամ կամ ավելի հաճախ։ Դա թույլ կտա ժամանակին հայտնաբերել դասավորության առանձնահատկությունները, որոնման համակարգի աշխատանքի նոր սկզբունքները, օգտատերերի փոխված հետաքրքրությունները և թույլ կտա կայքը վերաօպտիմալացնել:
Արտահերթ տեխնիկական աուդիտի անհրաժեշտ է, եթե.
• կայքի ցածր դիրքը դրա մեջ մեծ ջանք և գումար ներդնելուց հետո.
• ցածր կոնվերսիա բարձր տրաֆիկի դեպքում;
• ցուցանիշների անկում Yandex-ի կամ Google-ի սանկցիաների պատճառով:
Տեխնիկական աուդիտի նպատակն է բացահայտել կայքի գործունեության հետ կապված խնդիրները և ժամանակին միջոցներ ձեռնարկել դրանք վերացնելու համար:
Ինչպե՞ս է իրականացվում աուդիտը
Տեխնիկական աուդիտ անցկացնելու 2 տարբերակ կա.
Տարբերակ 1. Կատարել աշխատանքը ինքնուրույն
Սա պահանջում է նվազագույն ֆինանսական ներդրումներ: Այն կարող է հարմար լինել նրանց, ովքեր գլոբալ նպատակներ չեն հետապնդում, ինչպես նաև այս ոլորտի մասնագետներին։ Հակառակ դեպքում ժամանակ կորցնելու և ցանկալի արդյունքի չհասնելու մեծ ռիսկ կա։ Ամենահայտնի որոնման համակարգերն ունեն հատուկ ծառայություններ՝ Google Search Console (նախկինում՝ Google Webmaster Center) և Yandex.Webmaster: Նրանք կօգնեն ինքնուրույն կատարել կայքի վերլուծություն:
Օրինակ, օգտագործելով Google-ի Search Console-ը, դուք կարող եք օպտիմալացնել կայքերը ըստ որոնման համակարգի պահանջների: Գործիքը բացահայտում է առկա կրիտիկական սխալները և առաջարկում է դրանք շտկելու լավագույն տարբերակները: Օրինակ
• եթե որևէ կայք արգելափակվել է կամ դրա վրա սխալների թիվն ավելացել է, Google-ի ռոբոտները ձեզ կտեղեկացնեն այդ մասին ծանուցումների միջոցով.
•
եթե մետա թեգերում սխալ կա, օրինակ՝ վերնագիր չկա կամ այն սխալ է կազմված, դուք նաև հաղորդագրություն կստանաք, որտեղ նշված է, թե ռոբոտը որտեղ է հայտնաբերել այն և ինչ գործողություններ են պահանջվում ձեզնից այն վերացնելու համար.
•
«կոտրված» հղումները (բացակայող էջերի հղումները, սխալ 404) աննկատ չեն մնա. ռոբոտը կառաջարկի դրանք փոխարինել ճիշտ հղումներով կամ ջնջել դրանք և այլն։
Նմանապես աշխատում է Yandex.Webmaster ծառայությունը։
Տարբերակ 2. Դիմել SEO մասնագետներին
Այս մեթոդը օպտիմալներից մեկն է: SEO մասնագետը կկարողանա վերլուծել կայքը, հաշվետվություն տրամադրել հայտնաբերված սխալների մասին և օգնություն դրանք վերացնելու համար: Պրոֆեսիոնալ մոտեցումը կօգնի զգալի ժամանակ խնայել։
Տեխնիկական SEO աուդիտի ստուգաթերթ (SEO audit checklist)
Ստուգաթերթը կամ չեկլիստը տեխնիկական պարամետրերի ցանկն է, որով իրականացվում է թեստը: Կետերը բաց չթողնելու և լավ արդյունքի հասնելու համար կարևոր է հասկանալ, թե ինչ տարրերի վրա է ազդում տեխնիկական վերլուծությունը:
| Պարամետր |
Նորմա |
|
|
|
Էջը բեռնվում է երեք վայրկյանից ոչ ավել:
|
|
|
|
|
Էջի կոդը պարունակող ֆայլը կշռում է ոչ ավելի, քան 200 ԿԲ:
|
|
|
|
|
Կայքում նավիգացիոն համակարգը պետք է բաց լինի ինդեքսավորման համար:
|
|
|
|
|
Կայքի բոլոր էջերը պետք է ունենան նույն կոդավորումը:
|
|
|
|
| Էջի բովանդակության բլոկը պետք է տեղակայված լինի body tag-ի մոտ: |
|
|
|
|
Էջում ներկայացված պատկերների համար պետք է լրացվի alt ատրիբուտը:
|
|
|
|
|
CSS ոճերի նկարագրությունը պետք է հանվի էջի կոդից:
|
|
|
Կայքի կառավարման համակարգի ֆունկցիոնալություն
|
|
|
CMS բովանդակության կառավարման համակարգի ֆունկցիոնալությունը պետք է թույլ տա խմբագրել տեղադրված բովանդակությունը և ավելացնել նոր բովանդակություն, գրել մետա թեգեր և ստեղծել նոր լենդինգ էջեր:
|
|
|
|
|
Դրանք պետք է լինեն սեղմ չափերի:
|
|
|
|
|
Էջում տեքստի ցուցադրման համար Flash կամ JS չպետք է պահանջվի:
|
|
|
|
|
Լինում են իրավիճակներ, երբ ֆրեյմների առկայությունը արդարացված է, բայց ավելի լավ է, երբ դրանք չեն օգտագործվում կայքում։
|
|
|
JS սկրիպտների ճիշտ օգտագործում
|
|
|
JS կոդը պետք է հանվի էջի կոդից, իսկ սկրիպտը պետք է ներառվի դրա վերջում:
|
|
|
|
|
Կայքը պետք է ունենա օպտիմիզացված լոգո:
|
|
|
|
|
Այն պետք է ունենա միայն մեկ H1 վերնագիր: H2–H6 վերնագրերի համար պետք է պահպանվեն պատշաճ բնադրում և հիերարխիա:
|
|
|
Բազմաբրաուզերայնություն (Cross browser)
|
|
|
Կայքը պետք է ցուցադրվի նույնությամբ տարբեր բրաուզերներում. տարրերը չպետք է իրարից բաժանվեն, անհետանան կամ համընկնեն:
|
|
|
Մարդկանց համար ընթեռնելի URL-ներ
|
|
|
Օգտագործողը պետք է էջի հասցեից հասկանա, թե ինչ է ներկայացված դրա վրա:
|
|
|
|
|
Այն պետք է ստուգվի վալիդատորի կողմից:
|
|
|
Կրկնօրինակների բացակայություն
|
|
|
Կայքը չպետք է ունենա տեխնիկական կրկնօրինակ էջեր: Դրանք պետք է իսպառ բացակայեն գլխավոր էջի համար:
|
|
|
|
|
Կայքը պետք է ունենա մեկ հիմնական հայելի:
|
|
|
Robots.txt ֆայլի ճիշտությունը
|
|
|
Ֆայլը պետք է թաքցնի կայքի տեխնիկական էջերը, փորձնական տիրույթները և փորձարկվող ենթադոմեյնները ինդեքսավորումից:
|
|
|
«Հացի փշրանքների» առկայությունը
|
|
|
Նրանք պետք է արտացոլեն կայքի տրամաբանական կառուցվածքը:
|
|
|
|
|
Այն չպետք է պարունակի կոտրված հղումներ:
|
|
|
|
|
Այն պետք է ունենա հղում դեպի գլխավոր էջի և կայքի առնվազն 1 բաժնի:
|
|
|
Աշխատանք կրկնօրինակների հետ
|
|
|
Հղման rel="canonical"/ պիտակը կարող է օգտագործվել միայն կրկնօրինակների հետ աշխատելիս:
|
|
|
Բջջային սարքերի վրա ճիշտ արտացոլում
|
|
|
Ռեսուրսը պետք է անցնի բջջային էջերի ստուգում Yandex-ում և Google-ում:
|
|
|
|
|
Հղումների առևտուրը բացասական է դիտվում:
|
|
|
|
|
Այն պետք է գրավի օգտատերերի ուշադրությունը:
|
|
|
Կայքի քարտեզի ճշգրտությունը
|
|
|
Հասցեների թիվը չի գերազանցում 50 հազար միավորը, չափը՝ մինչև 10 ՄԲ և այլն։
|
|
|
Վիրուսների բացակայություն
|
|
|
Կայքն անվտանգ է այցելուների համար:
|
|
|
|
|
Կայքում բովանդակության փոխարինում չկա:
|
|
|
Ինչպես կիրառել ստացված արդյունքները վեբ կայքերի SEO օպտիմիզացիայում
Կայքի տեխնիկական վերլուծությունը ներառում է ոչ միայն տեխնիկական բաղադրիչի սխալների որոնում, այլև հայտնաբերված խնդիրների լուծումների առաջարկություն: Կատարված աշխատանքի արդյունքը պետք է լինի մանրամասն հաշվետվություն՝ մատնանշելով հայտնաբերված խնդիրները և դրանց հնարավոր լուծումները: Աուդիտի արդյունքները թույլ կտան վերակազմակերպել կայքը այնպես, որ այն տա առավելագույն արդյունքներ նվազագույն ներդրումներով:
Կայքի տեխնիկական աուդիտը շարունակական գործընթաց է, որը բացահայտում է կայքի սխալները շահագործման ընթացքում և վերակարգավորում կայքը օպտիմալ ձևով:
|
