|
Կայքի SEO մարքեթինգ
Բովանդակություն
• Կայքերի SEO մարքեթինգային առաջխաղացման առանձնահատկություններ
• Ինչ է ներառում կայքի SEO մարքեթինգային առաջխաղացումը
• Նախապատրաստական աշխատանքներ
• Կայքի կառուցվածքի SEO օպտիմալացում
• Բովանդակային SEO ռազմավարության մշակում
• Բովանդակության ստեղծում և տարածում
• Աշխատանք հիմնական SEO ռենքինգ (վարկանիշային) գործոնների հետ
• Սոցիալական ցանցերի հետ աշխատանք
• Կոնտեքստային գովազդ
• SERM
Կայքի SEO մարքեթինգային առաջխաղացումը (SEO marketing promotion) - դա վեբ-ռեսուրսի խթանման մեթոդ է, որը ենթադրում է ոչ միայն այցելուների քանակի ավելացում (ինչպես որոնողական առաջխաղացման ժամանակ), այլև փոխակերպման գործակցի (այսինքն՝ ընդհանուր այցելուների թվի նկատմամբ գնորդների տոկոսի) աճ:
Կայքերի SEO մարքեթինգային առաջխաղացման առանձնահատկությունները
•
Բիզնեսի առանձնահատկությունները հաշվի առնող գործիքների և ալիքների լայն համալիրի օգտագործում:
•
Կայքի և բովանդակության որակի շարունակական բարելավում (հանգեցնում է վաճառքների աճին և այցելուների վստահության բարձրացմանը):
•
Կայքի SEO առաջխաղացումը իրականացվում է հարցումների լայն սպեկտրի (ոչ միայն բարձր, այլև միջին և ցածր հաճախականությամբ հարցումներ) հիման վրա: Դրանք կարող են լինել 400-ից սկսած, և ցանկը պետք է անընդհատ աճի:
•
Այս մեթոդը չի ենթադրում հղումների զանգվածային գնում և վարքագծային գործոնների բարձրացում, ինչպես նաև շարականի մեջ առաջատար տեղերի ձգտում: Հիմնականը թիրախային հաղորդակցությունն է, վաճառքները և լիդերը:
•
Մարքեթինգային առաջխաղացման հիմքը բովանդակային SEO ռազմավարությունն է, որը ձևավորվում է անհատական՝ բիզնեսի առանձնահատկությունները հաշվի առնելով:
•
Բյուջեն ճկուն կերպով բաշխվում է ինտերնետ մարքեթինգի տարբեր ալիքների միջև:
Ինչ է ներառում կայքի SEՕ մարքեթինգային առաջխաղացումը
Նախապատրաստական աշխատանքներ
• Կայքի աուդիտ.
Իրականացվում են կայքի տեխնիկական, տեքստային և օգտագործելիության աուդիտներ՝ թերությունները բացահայտելու և հաջորդիվ վերացնելու նպատակով:
• Իմաստային միջուկի ստեղծում. Բարձր հաճախականության հարցումների նկատմամբ արդյունքները շատ դժվար է կանխատեսել, ուստի առավել կարևորվում են միջին և ցածր հաճախականության բազում արտահայտությունները: Որոնողական հարցումները բաժանվում են կլաստերների, որոնց համապատասխանում են կայքի որոշակի բաժինները:
• Անալիտիկա. Տեղադրվում են Google Analytics և Yandex Metrika վիճակագրական համակարգերը: Նրանցում կարգավորվում են նպատակներ` փոխակերպումներին հետևելու համար:
Կայքի կառուցվածքի SEO օպտիմալացում
• Ստեղծվում է կայքի քարտեզ, որը հստակ և հասկանալի է օգտատերերի համար: Հարմարավետ նավարկության և օգտագործելիության բարելավման շնորհիվ բարձրանում է փոխակերպման գործակիցը:
• Վեբ-ռեսուրսի վրա կազմակերպվում է ներքին հղումների ցանց: Սա շատ կարևոր պահ է, քանի որ այն օգնում է օգտատերերին անցնել կայքի տարբեր էջեր և անցկացնել դրան ավելի շատ ժամանակ:
Բովանդակային SEO ռազմավարության մշակում
Ռազմավարությունը ձևավորվում է հետևյալի հաշվի առնմամբ.
• մրցակիցների ակտիվությունը ցանցում (նրանց ռազմավարություններ, հաղորդակցության ալիքներ, բովանդակություն),
• թիրախային լսարանի վերլուծություն,
• բիզնեսի և շուկայի վերլուծություն:
Բովանդակության ստեղծում և տարածում
Որակյալ բովանդակությունն անհրաժեշտ է ապրանքանիշի ճանաչելիությունը բարձրացնելու և վաճառքները ավելացնելու համար: Ու որքան այն ավելի շատ է կայքում, այնքան ավելի արագ է աճում տրաֆիկը:
• Հոդվածները պետք է գրվեն ոչ միայն կայքի ներքին բաժինների համար (օրինակ, բլոգի կամ նորությունների համար), այլև արտաքին հարթակների համար:
• Օգտակար կլինի «white paper» (սպիտակ գիրք) գրելը, որը կօգնի ծանոթացնել թիրախային լսարանին նոր, բարդ կամ թանկ արտադրանքի հետ, պարզ կպատմի դրա օգուտների և առավելությունների մասին:
• Email-ներծանրեցում-ը կօգնի հիշեցնել գնորդին, որ նա ապրանքը դրել է «Զամբյուղ», բայց դեռ չի կատարել պատվերը կամ պարզապես դիտել է որոշակի ապրանքներ: Ինչպես նաև ներծանրեցումը կարող է օգտագործվել բազմաթիվ այլ դեպքերում՝ փոխակերպումը բարձրացնելու նպատակով:
• Medium, Яндекс.Дзен-ը հարաբերականորեն նոր գործիքներ են հոդվածների տեղադրման համար, որը կարող է ներգրավել լրացուցիչ տրաֆիկ կայքի համար:
•
YouTube-ում ալիքի ստեղծումն ու ձևակերպումը կօգնի ցուցադրել ձեր ընկերության աշխատանքը ներսից, ավելին պատմել ապրանքների կամ ծառայությունների մասին: Տեսանյութի նկարահանման և տեղադրման հետ միասին անհրաժեշտ է երկխոսության մեջ մտնել մեկնաբանողների հետ, կարգավորել բացասական մեկնաբանություններ, տեղադրել տեսանյութային գովազդ հայտնի բլոգերներից:
Աշխատանք հիմնական SEO ռենքինգ (վարկանիշային) գործոնների հետ
• Օպտիմալացված մետա պիտակների (title, description, h1 – h6) գրում:
• Alt պիտակի լրացում պատկերների համար:
• robots.txt ֆայլի ստեղծում և կարգավորում, որը անհրաժեշտ է որոնիչ համակարգերի ռոբոտներին կայքի էջերի ինդեքսավորման համար:
• sitemap.xml կայքի քարտեզի ստեղծում և կարգավորում, որը նույնպես անհրաժեշտ է որոնիչ ռոբոտներին:
• Էջերի կրկնօրինակների որոնում և վերացում:
• Աշխատանք schema.org միկրոտարանշման հետ, որը օգնում է ռոբոտներին ավելի լավ հասկանալ էջի բովանդակությունը:
• HTML-կոդի օպտիմալացում և աղբից մաքրում:
• Էջերի բեռնման արագության վերլուծում և օպտիմալացում:
Կայքի ներքին SEO օպտիմալացումը աշխատում է երկարաժամկետ հեռանկարի վրա: Այն բերում է ոչ արագ, բայց երկարատև արդյունք: Նույնիսկ SEO առաջմղումը լրիվ դադարեցնելու դեպքում օգտատերերը կշարունակեն գալ կայք մեկ տարվա կամ անգամ ավելի երկար ժամանակահատվածում:
Սոցիալական ցանցերի հետ աշխատանք
Ներառում է խմբի ստեղծում և ձևավորում, եզակի բովանդակության գրում և հրապարակում, գովազդ այլ թեմատիկ խմբերում, բաժանորդների համար մրցույթների կազմակերպում և անցկացում, մեկնաբանությունների հետ աշխատանք, այդ թվում՝ բացասական: SMM-ի միջոցով կարելի է ուղղակի շփվել լսարանի հետ, վարել երկխոսություն և ստանալ հետադարձ կապ: Ինչպես նաև կարող է օգտագործվել թիրախային գովազդ - էժան գործիք, որը թույլ է տալիս ցուցադրել հայտարարություններ թիրախային լսարանին:
Կոնտեքստային գովազդ
Սա կայքին տրաֆիկ ներգրավելու ամենաարագ եղանակն է: Ներառում է Yandex Direct, Google Ads, ինչպես նաև РСЯ և Google Display Ads գովազդային արշավների ստեղծում և վարում: Հայտարարությունները կարող են լինել տեքստային, գրաֆիկական բաններ և տեսանյութային լրացումներ:
Համբավը ինտերնետում կարող է ազդել վաճառքների վրա, ինչպես դրական, այնպես էլ բացասական առումով: Ուստի շատ կարևոր է ժամանակին մշտադիտարկել կարծիքները, հեռացնել անարժանահավատները և թողնել պաշտոնական պատասխաններ: Ինչպես նաև հնարավոր է գրել դրական կարծիքներ կայքում, «Яндекс»-ի և Google-ի քարտեզներում, կարծիքների հատուկ հարթակներում:
Կայքի մարքեթինգային առաջխաղացման ժամանակ բոլոր ալիքները գործում են համալիրում, այդ պատճառով հեշտ է գնահատել յուրաքանչյուրի արդյունավետությունը: Դա թույլ է տալիս հրաժարվել այն ուղղություններից, որոնք արդյունք չեն տալիս, և վերաբաշխել բյուջեն ավելի հեռանկարային և գնային առումով մատչելի ուղղությունների վրա:
|
|
|
|
